12 statistici TikTok pentru marketeri [2025]

Fiind una dintre aplicațiile sociale cu cea mai rapidă creștere și cele mai multe descărcări la nivel global, TikTok este locul unde se nasc trenduri, se formează vedete și unde cele mai populare produse se epuizează în câteva minute. Brandurile care înțeleg trendurile TikTok și tipul unic de conținut pe care utilizatorii îl caută pot atinge obiectivele de marketing printr-o combinație între videoclipuri organice și reclame TikTok.

Nu ești sigur dacă TikTok este potrivit pentru brandul tău? Află de la noi cele mai recente statistici despre utilizarea TikTok pentru a înțelege mai bine publicul platformei, timpul mediu petrecut în aplicație și de ce colaborarea cu creatorii de conținut TikTok este o strategie de marketing smart pentru 2025.

1. Câte persoane sunt pe TikTok?

Începând cu 2024, TikTok a depășit un miliard de utilizatori activi lunar, alăturându-se unui grup restrâns de aplicații de socializare care au atins acest prag.

Ascensiunea TikTok a fost rapidă—platforma a atins un total de miliard de utilizatori în 2021, la mai puțin de cinci ani de la lansarea sa în 2016. Comparativ, alte platforme mari precum WeChat, Instagram și YouTube au avut nevoie de cel puțin șapte ani pentru a ajunge la același număr de utilizatori.

TikTok a fost lansat în 2017 ca versiune internațională a platformei chineze Douyin și a devenit extrem de popular în 2020, în timpul lockdown-ului cauzat de pandemia COVID-19. În primul trimestru al acelui an, aplicația a fost descărcată de aproximativ 313,5 milioane de ori.

În 2023, TikTok a atins aproximativ 1.9 miliarde de utilizatori globali, iar în 2024 numărul acestora a crescut la 2.05 miliarde. Se estimează că platforma va ajunge la 2.35 miliarde de utilizatori până în 2029.

2. Care sunt categoriile de vârstă ale utilizatorilor TikTok?

Dacă dorești să îți optimizezi strategia de marketing pe TikTok, este esențial să înțelegi audiența platformei. Deși TikTok este dominat de utilizatori din generațiile Gen Z și Alpha, popularitatea sa crește și în rândul altor grupe de vârstă.

Cele mai recente statistici arată că 1.58 miliarde de utilizatori TikTok au peste 18 ani, ceea ce este important pentru branduri, deoarece reclamele TikTok pot fi afișate doar utilizatorilor de peste 18 ani.

Distribuția utilizatorilor de peste 18 ani pe grupe de vârstă este următoarea (aprilie 2024):

• 18 - 24 de ani: 572 milioane (36.2%)

• 25 - 34 de ani: 535.6 milioane (33.9%)

• 35 - 44 de ani: 249.6 milioane (15.8%)

• 45 - 54 de ani: 124.8 milioane (7.9%)

• 55+ ani: 98 milioane (6.2%)

Deși TikTok este predominant folosit de tineri, numărul utilizatorilor din rândul milenialilor și generației X este în creștere, ceea ce ar putea fi un semnal pentru brandurile care vizează un public mai matur.

3. Care este distribuția pe gen a utilizatorilor TikTok?

Un studiu din aprilie 2024 a relevat următoarea distribuție a genului utilizatorilor TikTok:

• 45.7% se identifică drept femei

• 54.3% se identifică drept bărbați

Este important de menționat că acest studiu nu a inclus reprezentările de gen non-binare. Totuși, TikTok a luat măsuri pentru a deveni un spațiu sigur pentru comunitatea LGBTQ+, interzicând misgendering-ul și deadnaming-ul în videoclipuri și comentarii din 2022.

Având în vedere că aproximativ 5% dintre tinerii adulți (sub 30 de ani) din SUA se identifică drept trans sau non-binari, TikTok poate fi o platformă excelentă pentru brandurile care doresc să se conecteze cu comunitatea LGBTQ+.

4. În ce țări este TikTok cel mai popular?

TikTok este o aplicație globală, dar popularitatea sa variază în funcție de regiune. Cele mai active țări pe TikTok (utilizatori de peste 18 ani, aprilie 2024) sunt:

1. Indonezia – 127.5 milioane

2. Statele Unite – 121.52 milioane

3. Brazilia – 101.8 milioane

4. Mexic – 77.93 milioane

5. Vietnam – 69.67 milioane

China nu apare în această listă, deoarece versiunea TikTok folosită acolo se numește Douyin, care are peste 755.5 milioane de utilizatori activi zilnic.

TikTok crește rapid și în alte piețe, iar țările cu cea mai mare creștere a descărcărilor în Apple App Store în ultimul trimestru din 2023 au fost:

• China: +39.01%

• Japonia: +33.6%

• Coreea de Sud: +24.62%

• Australia: +20.14%

5. Câte descărcări are TikTok?

În 2023, descărcările TikTok la nivel global au continuat să crească:

• Q1 2023: 238.93 milioane

• Q2 2023: 256.11 milioane

• Q3 2023: 273.31 milioane

• Q4 2023: 232.22 milioane

În total, aplicația TikTok a fost descărcată de peste 4.366 miliarde de ori de la lansare. Deși a fost cea mai descărcată aplicație timp de mai mulți ani, în 2023 a fost depășită de Instagram.

6. Cât de popular este TikTok comparativ cu alte platforme sociale?

În 2024, TikTok a fost a cincea cea mai populară rețea socială din lume, în funcție de numărul de utilizatori activi:

1. Facebook – 3 miliarde

2. YouTube – 2.7 miliarde

3. WhatsApp – 2.4 miliarde

4. Instagram – 2.4 miliarde

5. TikTok – 1.6 miliarde

6. WeChat – 1 miliard

Se estimează că TikTok va ajunge la 2.136 miliarde de utilizatori până la final de 2025, cu o rată de creștere care depășește majoritatea competitorilor săi.

7. Cât timp petrec utilizatorii pe TikTok?

În 2024, utilizatorii globali au petrecut în medie 143 de minute pe zi pe rețelele sociale, iar TikTok este platforma pe care utilizatorii o folosesc cel mai mult:

• TikTok: 58.4 minute/zi

• YouTube: 48.7 minute/zi

• Instagram & Facebook: 20% din timpul total pe social media

Această tendință demonstrează că brandurile pot profita de timpul crescut petrecut de utilizatori pe TikTok prin conținut atractiv și reclame bine targetate.

8. Cât de popular este TikTok pentru e-commerce?

Funcția TikTok Shop, lansată în 2022, permite utilizatorilor să cumpere produse direct din aplicație, combinând divertismentul cu shopping-ul.

Estimări pentru 2024 în SUA:

• 35.8 milioane de utilizatori vor folosi TikTok pentru cumpărături sociale.

Veniturile din e-commerce pe TikTok sunt estimate la 17.5 miliarde de dolari.

9. Cât câștigă TikTok?

În Q4 2023, TikTok a generat aproximativ 707 milioane de dolari din achiziții în aplicație.

Se estimează că în 2024, TikTok va atinge venituri nete de 17.2 miliarde de dolari, o creștere de 30.7% față de 2023.

Care este ROI-ul marketingului pe TikTok?

• 24% dintre marketeri raportează că TikTok oferă cel mai bun ROI dintre toate platformele sociale.

• 50.1% dintre marketeri consideră TikTok cea mai profitabilă platformă pentru influencer marketing.

• 51% dintre afacerile mici care folosesc reclame pe TikTok raportează un ROI pozitiv.

10. Câți influenceri sunt pe TikTok (și cât de influenți sunt)?

Se estimează că pe TikTok există peste 100.000 de influenceri, majoritatea având mai puțin de 10.000 de urmăritori.

Distribuția influencerilor pe TikTok, la nivel global, în funcție de numărul de urmăritori, este următoarea:

• 1.000 - 10.000 de urmăritori: 66.96% (nano-influenceri)

• 10.000 - 50.000 de urmăritori: 23.06% (micro-influenceri)

• 50.000 - 500.000 de urmăritori: 9.04% (mijlocul spectrului influencerilor)

• 500.000 - 1.000.000 de urmăritori: 0.53%

• Peste 1.000.000 de urmăritori: 0.41% (macro și mega-influenceri)

Ce înseamnă acest lucru pentru branduri?

Brandurile care doresc să colaboreze cu influenceri pe TikTok pot beneficia de colaborări cu nano-influenceri (1.000 - 10.000 de urmăritori), deoarece aceștia tind să aibă cea mai mare rată de engagement și comunități mai loiale.

Deși macro-influencerii și celebritățile pot avea un impact mai mare în termeni de vizibilitate, micro-influencerii sunt adesea mai rentabili și oferă un grad mai mare de autenticitate și interacțiune cu publicul lor.

TikTok este o platformă unde chiar și creatorii mai mici pot avea un impact semnificativ, ceea ce o face o oportunitate excelentă pentru strategii de marketing bazate pe influenceri.

11. Care este ROI-ul marketingului pe TikTok?

Dacă te gândești să investești în marketing pe TikTok, este important să știi ce randament al investiției (ROI) poți obține. Conform unui studiu recent:

• 24% dintre marketeri raportează că TikTok oferă cel mai ridicat ROI dintre toate platformele sociale.

• 50.1% dintre marketeri consideră TikTok cea mai profitabilă platformă pentru influencer marketing, bazată pe conținut video scurt.

• Instagram Reels se află pe locul al doilea, cu 29.9% dintre marketeri preferându-l pentru ROI.

• YouTube Shorts ocupă locul al treilea, cu 12% dintre marketeri considerându-l eficient pentru marketing prin influenceri.

  
  

Ce înseamnă acest lucru pentru brandurile care vor să investească în TikTok?

Aceste date demonstrează că TikTok este una dintre cele mai eficiente platforme pentru campanii de marketing digital, mai ales când vine vorba de promovare prin influenceri și conținut video scurt. Dacă ai un brand care se bazează pe storytelling vizual și vizează un public tânăr, TikTok poate oferi cel mai bun randament al investiției comparativ cu alte platforme sociale.

12. Care este rata de engagement pe TikTok?

TikTok a dominat în 2023 în ceea ce privește engagement-ul, cu o rată medie de interacțiune de 2.63%, depășind giganți ai social media precum Facebook, Instagram și Twitter.

Cine are cel mai mare engagement pe TikTok?

• Nano-influencerii (cei cu 1.000 - 10.000 de urmăritori) au avut cea mai mare rată de engagement, de 11.97%. Acest lucru este o veste bună pentru branduri, deoarece colaborarea cu influenceri mai mici nu doar că este mai accesibilă ca preț, dar permite și o interacțiune mai autentică cu audiențele lor.

• 
  

Industriile cu cele mai mari rate de engagement pe TikTok:

1. Educație – 9.23%

2. Sport – 4.43%

3. Alimentație & băuturi – 3.95%

4. Turism – 3.5%

5. ONG-uri & cauze sociale – 2.85%

6. Servicii financiare – 2.43%

   
   

Ce înseamnă acest lucru pentru branduri?

Dacă brandul tău activează într-una dintre industriile de mai sus, TikTok ar putea fi o platformă esențială pentru strategia ta de marketing digital. Mai mult, colaborarea cu nano-influenceri poate oferi o modalitate cost-eficientă de a obține un engagement ridicat și de a construi o comunitate loială.

Concluzie

Acum că înțelegi puterea TikTok și popularitatea sa comparativ cu alte platforme de social media, ești pregătit să îți creezi propria strategie pe TikTok.

Folosește conținut de brand captivant, trenduri virale și reclame bine targetate pentru a ajunge la audiențe globale și a transforma vizualizările în conversii.

Fie că alegi să colaborezi cu influenceri, să creezi conținut autentic sau să experimentezi cu TikTok Ads, această platformă îți oferă oportunități uriașe pentru creșterea afacerii tale. Iar dacă ai nevoie de ajutor în conturarea unei strategii de marketing eficiente, nu ezita să apelezi la o agenție de marketing cu 16 ani experiență!