Promoții cu cod unic vs giveaway-uri. Ce performează mai bine

Atunci când organizezi o campanie promoțională, una dintre cele mai importante decizii este alegerea mecanicii. Două dintre cele mai populare variante sunt promoțiile cu cod unic și tombolele clasice. Dar care dintre ele performează mai bine?

Răspunsul depinde de obiectivul campaniei.

Ce sunt promoțiile cu cod unic

Promoțiile cu cod unic presupun generarea și validarea unui cod diferit pentru fiecare participant. Codul poate fi plasat pe ambalaj, sub capac sau prin intermediul bonului fiscal.

Avantajele acestui tip de promoție sunt clare: știi sigur că acel participant a cumpărat unul dintre produsele tale, astfel că ai un control mai mare asupra participării și poți elimina fraudele. În plus, această metodă ajută și la o colectare mai bună de date despre consumatori (ce produse au cumpărat, când, din ce magazine, din ce orașe etc) și oferă posibilitatea de a oferi premii instant, în funcție de momente norocoase.

Acest tip de campanii promoționale este ideal pentru brandurile care vor să stimuleze achiziția repetată și să construiască un program de loialitate.

Ce sunt giveaway-urile (tombole clasice)

Giveaway-urile sunt mecanici simple, desfășurate de obicei pe platformele social media și sunt bazate pe înscriere pe baza unei acțiuni și pe extragere ulterioară prin tragere la sorți.

Avantajele sunt și aici evidente: aceste concursuri sunt ușor de înțeles, se poate înscrie la ele oricine are un cont de Facebook/Instagram, generând astfel un volum mare de înscrieri. Totuși, giveaway-urile au și limitări: un risc mai mare de înscrieri nerelevante (oameni care nu fac parte din publicul țintă al brandului), precum și faptul că nu se colectează deloc date despre participanți.

Care performează mai bine

Dacă obiectivul este notorietatea și numărul de înscrieri, giveaway-urile pot funcționa foarte bine.

Dacă obiectivul este retenția, colectarea de first-party data și achiziția repetată, promoțiile cu cod unic sunt mai eficiente.

În proiectele dezvoltate pentru branduri precum Nescafe, Nesquik sau Profi, am observat că mecanicile cu coduri promoționale generează o rată mai mare de revenire și o calitate mai bună a datelor.

Cum te ajută Promotiful

Platforma Promotiful include ambele tipuri de mecanici și permite testarea lor rapidă.

Promotiful oferă peste 10 tipuri de mecanici promoționale deja testate: coduri unice, câștig instant, roata norocului, quiz-uri etc. Totul poate fi configurat și personalizat sub formă de website de campanie, fără să fie nevoie de dezvoltatori web.

Experiența Interactions

Interactions are peste 17 ani de experiență în dezvoltarea de campanii promoționale și poate recomanda mecanica potrivită în funcție de obiectivele brandului.

În portofoliul agenției se regăsesc branduri precum Edenia, Hochland, Maggi, Telekom, Groupama sau CEC Bank.

Concluzie

Nu există o mecanică universal mai bună. Promoțiile cu cod unic și tombolele clasice răspund unor obiective diferite. Important este să alegi varianta potrivită pentru ceea ce vrei să obții.